品牌命名技巧

 

中外品牌命名異同

中外品牌命名異同這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)廣泛和穿越。

其實(shí)以前中外品牌命名的名字都差不多，就是品牌主的名字命名，那時(shí)候心里話(huà)也沒(méi)有品牌的概念，就是得起個(gè)名字，所以人名做代號(hào)的還是多的，張小泉，LV，最多加個(gè)地名等等?，F(xiàn)在就就不同了，不同的行業(yè)的品牌感覺(jué)就是不同。品牌命名從字面的含義到相關(guān)的外延。

我們給客戶(hù)產(chǎn)品或者產(chǎn)品線(xiàn)或者是品牌命名，其實(shí)偶然性會(huì)有，通常的做法就是：兩個(gè)字和三個(gè)字，四個(gè)字比較少，按照不同的內(nèi)涵和外延，至少幾十個(gè)吧，請(qǐng)target市調(diào)。前30-50%去相關(guān)部門(mén)查驗(yàn)和注冊(cè)。那個(gè)有就是那個(gè)了。

品牌命名

相同之處是都遵循品牌命名的基本原則

1.易讀、易記。音節(jié)不要過(guò)長(zhǎng)，兩三個(gè)最好。國(guó)際品牌要考慮英語(yǔ)讀法。

2.暗示產(chǎn)品屬性，啟發(fā)品牌聯(lián)想。 像什么妙潔、碧浪這種，一眼看上去就大概知道是做什么的，品牌屬性是什么。

3.適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。尤其不要觸犯禁忌，在進(jìn)入不同語(yǔ)言和文化的市場(chǎng)的時(shí)候要尤其小心。

4.受法律保護(hù)。聯(lián)想從Legend改成Lenovo，就因?yàn)轭?lèi)似問(wèn)題。

不同之處是中國(guó)品牌命名往往還要看聲調(diào)諧音，方言，漢語(yǔ)拼音縮寫(xiě)，周易等。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦泳褪荁YD，這牌子被北方人嘲笑是必然的。

品牌命名方法

品牌命名有哪些方法，比如鮮橙多、葡萄多、蜜桃多、這種命名邏輯來(lái)說(shuō)的話(huà)，如果想學(xué)這種命名方式 又不想重復(fù) 該怎么辦呢？

品牌命名

在品牌策劃過(guò)程中，經(jīng)常遇到客戶(hù)或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚這并不是件簡(jiǎn)單的事。但很多人對(duì)這活兒的重要性和艱難性認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為專(zhuān)業(yè)人員只要拍拍腦袋，就能拍出一籮筐來(lái)，只不過(guò)是分分鐘的事兒，不就是個(gè)名字嘛！

他們并不知道這種想法是多么的天真，事情哪有那么簡(jiǎn)單。只要想想就知道了，就算自己起個(gè)網(wǎng)名也會(huì)琢磨一下，給小孩起名還要請(qǐng)先生測(cè)測(cè)八字，算算金木水火土啥的，更何況給品牌命名了。

給小孩起名字，只要自己喜歡，別人喜不喜歡你大可不必在意。可給品牌命名就由不得你，自己喜歡不算數(shù)，消費(fèi)者喜歡才是關(guān)鍵，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者的，不是你的。而且給你也不用考慮能不能注冊(cè)，全國(guó)有一萬(wàn)個(gè)和你同名的也沒(méi)關(guān)系，而品牌命名則要求要有唯一性，這在品牌爆炸的年代，談何容易！

品牌名起的不好，說(shuō)輕點(diǎn)，砸在上面的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)一半。說(shuō)重點(diǎn)，會(huì)關(guān)系到產(chǎn)品生死。別以為是嚇唬你，不知有多少好產(chǎn)品，就因?yàn)槠鹆藗€(gè)壞名字，浪費(fèi)了天文數(shù)字般的廣告費(fèi)后不了了之。所以說(shuō)，品牌命名萬(wàn)萬(wàn)馬虎不得，這是品牌成功的第一步。

品牌命名有些要遵循的基本原則最重要三點(diǎn)。1、可注冊(cè)；2、好記憶；3、合定位；

品牌命名要可注冊(cè)

有人忍不住要說(shuō)了，這不是廢話(huà)嘛，當(dāng)然要能注冊(cè)了！呵呵，說(shuō)這話(huà)的不知道現(xiàn)在想到一個(gè)可注冊(cè)的商標(biāo)有多不容易，這么說(shuō)吧，做命名，第一批想出來(lái)的基本都不能注冊(cè)，100個(gè)中有98個(gè)都不行，剩下的兩個(gè)，一個(gè)不符合原則2，一個(gè)不符合原則3，基本都會(huì)報(bào)銷(xiāo)！只有在反復(fù)幾批以后才能出來(lái)幾個(gè)符合三原則的。

為什么這么難？因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)已進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)模式，品牌名作為商標(biāo)核心，已成為極為稀缺的戰(zhàn)略資源，注意我用了“戰(zhàn)略”兩字，是的，就這么重要！以至于有些公司實(shí)在想不出好的名字，干脆花錢(qián)買(mǎi)別人注冊(cè)下來(lái)的名字。我們最近就遇到一客戶(hù)，名字想了很多后始終注冊(cè)不下來(lái)，最后咬咬牙花了三十多萬(wàn)，買(mǎi)了別人的一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。這就是一個(gè)好名字的價(jià)值！

品牌命名要好記

要好記，第一是要短，越短越好，能兩個(gè)字不要三個(gè)字，能三個(gè)字不要四個(gè)字，超過(guò)四個(gè)字的名字容易落進(jìn)個(gè)性化圈套，就是看起來(lái)很個(gè)性，但是傳播性很差。你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)牌子是超過(guò)四個(gè)字的？極少！大多二三字而已。人腦喜歡簡(jiǎn)單，厭惡復(fù)雜！四個(gè)字已是極限，像“三只松鼠、叫個(gè)鴨子，雅詩(shī)蘭黛”這些四個(gè)字的名字也還好，名字再長(zhǎng)像：“肚子里有料”（包子品牌）這樣五個(gè)字的，是夠個(gè)性，但已經(jīng)不是好名字了。

要好記，第二是要能借勢(shì)。最好不要憑空捏造一些莫須有的詞，借用人們心中的已知來(lái)帶動(dòng)未知，人們對(duì)不熟悉的事物、概念，是懶得去記的，新事物必須與心智中的老事物建立聯(lián)系，才能順利進(jìn)入。

不要搞些抽象的、虛頭八腦的詞，要形象，要具體，要有出處和來(lái)源，這樣就能借到消費(fèi)者心智中積攢的勢(shì)能，這個(gè)勢(shì)借的好，可以將品牌打造成超級(jí)符號(hào)，品牌自動(dòng)形成傳播，可以憑空多出一倍廣告費(fèi)。

這類(lèi)命名典范有：娃哈哈（借用兒歌）、老干媽、東方紅（借用歌曲）、小天鵝、長(zhǎng)虹（借用成語(yǔ)“氣貫長(zhǎng)虹”）、聯(lián)想、小米、達(dá)芬奇、馬可波羅、諾貝爾……

以上這些名字，還只是初級(jí)借勢(shì)。如果更近一步，在借勢(shì)同時(shí)還關(guān)聯(lián)行業(yè)和產(chǎn)品屬性，這是更高一級(jí)借勢(shì)，借已知+借聯(lián)想。

這類(lèi)命名典范有：火星人（集成灶品牌），這個(gè)命名可以說(shuō)是Big idea！好在哪里？一、夠簡(jiǎn)短！二、能借勢(shì)；三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品屬性；這樣的名字具有超強(qiáng)的創(chuàng)意延展性，可以稱(chēng)得上是超級(jí)符號(hào)！比如logo可以延伸為火星人頭像，展覽會(huì)的展位可以設(shè)置成星際飛船、旗艦店可以以火星元素來(lái)包裝、促銷(xiāo)品可以是給小朋友的火星人玩具、飛船、促銷(xiāo)員可以化身火星人……

要好記，第三是要好聽(tīng)。品牌在傳播時(shí)，電視、廣播、音頻貼片，等有聲媒體上是要靠念出來(lái)的，就算是紙媒，消費(fèi)者也會(huì)在內(nèi)心默讀，想起來(lái)時(shí)候也會(huì)默讀。在給別人介紹時(shí)也要念出來(lái)，如果不好念不好聽(tīng)，很難形成口口相傳。

品牌命名

品牌命名要合定位

名字并不僅是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，而是心智的鉤子，是啟動(dòng)定位程序的按鈕，名字一報(bào)出來(lái)，心智聯(lián)想就開(kāi)始了，消費(fèi)者心里就對(duì)你定位了。名字必須和定位相符合，如果出現(xiàn)錯(cuò)位，那這品牌就懸了。比如：一個(gè)姑娘定位是淑女，卻取了個(gè)名字叫l(wèi)ady gaga，而lady gaga這樣的另類(lèi)，改命叫夢(mèng)露，這就錯(cuò)位了，名字反映出來(lái)的信息，給人的感覺(jué)，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里紅，它在情人們眼里將身價(jià)大跌！成龍不叫成龍，叫陳港生，也很難在功夫片熱潮中脫穎而出（比他功夫好，能打演員的不在少數(shù)，從市場(chǎng)角度看，成龍一方面是由于開(kāi)創(chuàng)了詼諧功夫片的新品類(lèi)，另一方面就是由于名字改的好）?？煽诳蓸?lè)如果堅(jiān)持原名“蝌蝌啃蠟”，人們心里可能會(huì)聯(lián)想到蝌蚪和蠟燭，估計(jì)很難喝得下去。

如果要問(wèn)，我就是想給品牌隨便起個(gè)名字，不考慮定位行不行？也行！有兩個(gè)后果，1、起了一個(gè)不暗含定位的名字，比較泛，沒(méi)有具體指向。這種名字不會(huì)形成自傳播，推廣成本大，終將淪為普通。2、起了一個(gè)暗含錯(cuò)誤定位的名字，名字給人的感覺(jué)和產(chǎn)品脫節(jié)，甚至有誤導(dǎo)。這樣的名字，再簡(jiǎn)短，再能借勢(shì)，都是壞名字。好名字和壞名字的區(qū)別就在于，好名字會(huì)讓你省掉一半廣告費(fèi)，壞名字會(huì)讓你增加一倍廣告費(fèi)，而且效果不好。

品牌起名六大注意事項(xiàng)

品牌命名

1、品牌命名企業(yè)、品牌名稱(chēng)表示出的形象必須是美好的，這樣才能令人喜愛(ài)。

2、品牌命名企業(yè)、品牌名稱(chēng)形象又必須是有個(gè)性的，獨(dú)特的，這樣才能令人印象深刻，從而容易記憶和傳播，帶來(lái)事半功倍的宣傳效果。

3、品牌命名企業(yè)、品牌名稱(chēng)的含義必須是吉祥的，符合民俗文化的，具體的說(shuō)就是要和企業(yè)法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企業(yè)法人代表或老板生辰八字中的行業(yè)五行喜好相適應(yīng)，而不能抵觸。

4、品牌命名企業(yè)、品牌全名稱(chēng)的數(shù)理，必須和企業(yè)法人代表或老板的姓名人格數(shù)理相生，不能相克。

5、品牌命名企業(yè)、品牌的名稱(chēng)必須和其行業(yè)所屬的性質(zhì)相吻合，比如一家電腦公司起名，絕不能起一個(gè)像同仁堂這樣的醫(yī)藥企業(yè)的名字。

6、品牌命名企業(yè)、品牌名稱(chēng)必須是容易上口，說(shuō)著順嘴，聽(tīng)著順耳的。

以上公司品牌起名六大注意事項(xiàng)僅僅是廣義上的，再具體的公司品牌起名過(guò)程中還需要一些很繁瑣的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程細(xì)而精，而且不同的公司，不同的產(chǎn)品也會(huì)有不同的公司品牌起名策略和要點(diǎn)，所以要具體問(wèn)題具體分析，相信這個(gè)道理大家都懂，在這個(gè)時(shí)候選擇一家好的起名公司就顯得尤為重要，它不僅能夠?yàn)槟愕墓酒放破鹨粋€(gè)最切合的名字，還能在無(wú)形中為您帶來(lái)品牌宣傳作用，m.infotechsolutioninc.com為您今后公司的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

品牌命名誤區(qū)

品牌起名誤區(qū)品牌命名雷同近似

見(jiàn)不得人家好的情形好像是國(guó)人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費(fèi)者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我變成“×星”。甚至有人干脆與您來(lái)個(gè)諧音。其實(shí)效果反而適得其反。

品牌命名

品牌起名誤區(qū)品牌命名多音

以多音字取名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。當(dāng)然并不是說(shuō)取名絕對(duì)不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

品牌起名誤區(qū)品牌命名偏字

商標(biāo)名稱(chēng)是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問(wèn)題，有些人之所以使用冷僻字取名，是以為能否取出好名字取決于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際情況則恰好相反。

品牌起名誤區(qū)品牌命名不吉

含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因?yàn)樗坏屆值闹魅水a(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是它會(huì)影響到別人對(duì)主體的接受，不論主 體是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)，還是一件商品。據(jù)說(shuō)在香港曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)“白蘭地”(法國(guó))和“威士忌”(英國(guó))的銷(xiāo)售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出四百余萬(wàn)瓶，“威士忌”卻只售出十萬(wàn)瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭。經(jīng)調(diào)查分析，問(wèn)題出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。連威士都忌怕，誰(shuí)還愿買(mǎi)?

品牌起名誤區(qū)品牌命名語(yǔ)意隱晦

寓意隱晦就是語(yǔ)音過(guò)于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒(méi)有人懂，寓意再好也沒(méi)有意義。
同時(shí)呢，公司起名，許多值得保留或是融合進(jìn)去的元素也有很多，這些也都是在給公司起名時(shí)應(yīng)該要考慮進(jìn)來(lái)的。