品牌命名的六大原則

企業(yè)或是集團(tuán)下的各個(gè)品牌，都需要有一個(gè)屬于自己的名稱，而且這個(gè)名稱不是隨便的、簡(jiǎn)單的代號(hào)。品牌命名的好壞很大程度上決定了品牌的關(guān)注度和吸引力，決定了其能否在市場(chǎng)上有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，給品牌命名時(shí)一定要慎重，要仔細(xì)考慮個(gè)好名字。品牌的名稱要想取得好，必然是需要掌握一些品牌命名原則的。以下品牌命名的六大原則，以供大家參考。

品牌命名的六大原則

原則一：簡(jiǎn)潔易懂

品牌名字只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。品牌命名時(shí)如果能做到簡(jiǎn)潔易懂，那么對(duì)名稱的記憶與傳播都是比較有利的，畢竟現(xiàn)在是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，這樣簡(jiǎn)潔的名字更符合人們的接受慣。如 紅豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很簡(jiǎn)潔易懂的，因此也方便傳播，大家都耳熟能詳。

原則二：個(gè)性獨(dú)特

消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，最討厭的就是重復(fù)，這不僅包括產(chǎn)品的重復(fù)，還涉及品牌名字的重復(fù)。如果大街小巷的品牌店面都是一個(gè)名字，那估計(jì)消費(fèi)者進(jìn)了一家店之后，就不再想去第二家了。所以，給品牌取名字一定要個(gè)性獨(dú)特。當(dāng)你的名字與其它名字都不同時(shí)，即便是產(chǎn)品大同小異，那也會(huì)吸引更多的顧客。

原則三：貼合實(shí)際

貼合實(shí)際一方面是要求品牌命名要符合客觀實(shí)際，不能過(guò)分的夸大自己產(chǎn)品的功能和效果，以免給人造成不可信賴的感覺(jué)。更為重要的是，貼合實(shí)際是要讓名字符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來(lái)命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出產(chǎn)品的類型與作用。如五糧液、雪碧、佳潔仕等品牌名，都很符合產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)。

原則四：韻味十足

品牌名字除了表面功夫做足了，讓名字易讀易懂、易記易傳之外，還要讓名字的內(nèi)在也比較突出，也就是說(shuō)要讓名字有一定的寓意，韻味十足。這種帶有韻味感的名字并不是要故作高深，而是要在保證通俗易懂的情況下，讓名字更有趣味感，能讓人產(chǎn)生一種好的聯(lián)想和回味，yw11.com這樣名字才能在消費(fèi)者中間形成更持久的影響力。

原則五：廣泛適用

很有品牌取名時(shí)會(huì)比較隨便，或是說(shuō)沒(méi)有考慮得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，這就很容易導(dǎo)致名字在一些時(shí)候適用，而隨著品牌的發(fā)展，就逐漸的不適用了。比如有許多品牌用拼音或者帶有中國(guó)特色的字取名，隨著品牌發(fā)展，走向國(guó)際之后，有些品牌名字就不適用了。要新起一個(gè)名字，自然很不劃算，許多老客戶會(huì)因此流失掉，也需要讓人重新適應(yīng)。

原則六：合乎法律

合乎法律是指名字能夠得到法律的認(rèn)可，工商局愿意給名字備案。再好的品牌名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的，比如說(shuō)不能侵占其它品牌的專利權(quán)，不能使用一些法律不許可的字詞，要讓名字能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌取名的首要前提。

品牌命名案例介紹

案例一：可口可樂(lè)

可口可樂(lè)公司剛剛引進(jìn)我國(guó)，被人譯成蝌蚪嚼蠟，銷售量平平無(wú)奇。在品牌名稱換成現(xiàn)在人熟知的可可口樂(lè)之后，還是一樣的味道，相同的配方，銷售量反而上去了。充分說(shuō)明一個(gè)品牌名字的好壞和生意好壞有很大程度上的有關(guān)。

案例二：悟空理財(cái)

“悟空理財(cái)”這一理財(cái)品牌，有人覺(jué)得不好，悟空怎么會(huì)理財(cái)，他那么寒酸。但企業(yè)經(jīng)營(yíng)者卻是為了表達(dá)悟空很聰明，最聰明的理財(cái)方式就是悟空的理財(cái)方式，這其實(shí)就容易造成消費(fèi)者的誤解。但好在悟空是非常出名的，所以也讓該品牌自帶良好的宣傳作用。

案例三：金利來(lái)

金利來(lái)原來(lái)取名“金獅”，對(duì)香港人說(shuō)來(lái)便是“盡輸”的意思，非常不吉利，所以很少有人來(lái)光顧。后來(lái)， 先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分 lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，吉祥如意，立即為品牌帶來(lái)了好運(yùn)。

品牌好名字推薦

ck、茵寶、喬丹、福特、豐田

寶馬、路虎、森馬、德芙、紅豆

阿瑪尼、迪士尼、范思哲、卡地亞

普拉達(dá)、萬(wàn)寶路、美津濃、金利來(lái)

優(yōu)衣庫(kù)、達(dá)芙妮、雪中飛、七匹狼

曼秀雷敦、尚品國(guó)際、可口可樂(lè)

路易·威登、皮爾·卡丹、阿迪達(dá)斯

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